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汽车报价大全引爆代言活动意在何为?

更新日期:2019-01-25 15:36
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  流量已上天,与太阳肩并肩——这是秉承着从不刷量与真实数据的汽车报价大全APP的江湖地位映射。在汽车互联网流量比中石化汽油还贵的今天,能拥有3亿的激活用户以及数百万的DAU,怪不得报价大全敢这么任性的耍一把,组织一个这么庞大的线上线下联动的汽车界选秀活动。在此,我们先不论本次活动能否达到预期,也姑且不对此次选美大秀活动做出过多的评论,我们透过活动现象看其本质,看看报价大全的项庄舞剑,意在何为。毕竟,这只是一场秀,不管是用户秀照片,主机厂秀产品还是报价大全秀肌肉,这场活动的本身,能为已经暮气沉沉的汽车销售流通行业,在金九银十的岁月里打上一针强心剂,就已经足够了。

  汽车媒体圈的各路朋友应该都了解,移动端这块垂直媒体的必争之地一直硝烟弥漫,战火不断。汽车之家,易车两大集团垄断了汽车互联网至少60%的流量,以至于把各大APP应用市场的推广价格都推高了不少。而第二阵营的APP基本上没有任何翻盘的可能,只能眼巴巴的看着汽车之家APP,汽车报价大全APP,易车APP演绎三国争霸。汽车报价大全APP虽在第一阵营,但内有易车APP扶摇直上九万里,外有汽车之家APP任凭风浪起,再加上粮饷弹药严重不足,实已是内忧外患。此次大秀活动的战略意图很明显,旨在突破重围,开辟第二战场,实乃醉翁之意不在酒,实在是高。

  其一,本次活动从传播的角度来讲,报价大全的运营同学可真是动了一番脑筋的。活动的参与门槛极低而获得物价值极高,配合着前期宣传攻势,将最大程度的调动起APP内的存量用户与APP外的潜在增量,而用户分享支持30下就有机会获得水果7及大额微信现金红包的低门槛,又将大大增加了病毒式传播的成功概率。同时,各路羊毛大军,将会纷涌而来,嗅探着机会,随时准备薅一把。而活动的第一名用户除了能够获得实物奖励,更是能够得到代言人称号并获得至少数百万的粉丝与上千万的曝光量,让参与的人群除了真实的车友用户与羊毛大军,又多出了无数拥有明星梦的少男少女,网红主播以及他们的传媒经纪公司。他们将进行最大程度的活动参与,贡献着属于自己的那一份力量,为的可不是些许实物礼品,为的是出名。成名的诱惑力,对于这些身怀明星梦的俊男靓女那可就太大了,毕竟是鲤鱼跃龙门,在演艺圈里挑着灯笼都找不到的良机啊。以此形成的二度传播,是值得我们传媒人深度意淫一下的。总之,这是汽车圈的,具有里程碑式的,跨界的用户运营盛宴。

  其二,开辟第二战场,跳出应用市场购买流量推广的撕逼大战,玩儿起了社交,而这恰恰是从PC端转战移动端水土不服的汽车之家以及不知社交元素为何物的易车APP最不擅长的战场。从产品的角度来说,也是产品从工具属性,过渡到平台属性,用现有的用户存量带动用户增量。

  产品从工具属性转型平台,也能极大的缓解对购买应用市场流量的渴望。通过平台的各种运营手段及产品功能,把存量用户激活,用存量用户做高能传播类的活动,那将会比从应用市场买流量划算多了。另外,除信息服务之外不断增加的成交服务能力,也将是报价大全从工具过渡到平台的重要武器,毕竟,优质的消费品与服务会与消费者产生磁铁般异性相吸的效果。目前来看,平台的三大框架,内容、产品和服务,报价大全都已具备,让我们拭目以待产品的转型效果吧。

  其三,说完报价大全产品的战术升级,也该说说产品的战略转型了。任何的产品在不同的阶段都有不同的使命,以前报价大全的战略使命是打破价格信息不对称+给易车输送购买线索。而现在,易车公司的大战略是做链接,链接产品与消费者,链接人与人。报价大全为了迎合公司的战略,也势必需要进行战略转型。估计使命也将会变成易车建立用户与用户链接的桥头堡+汽车流通,汽车金融产品的大场景,而以往单纯的贡献线索输送炮弹的场景应该不会再存在了。想想报价大全这手玩儿的也是真高,挟天子以令诸侯,这是倒逼着经销商们加互联网啊!

  说一千道一万最终还得走着看。高高在上的用户量级超大的超级APP,不差钱的从不屑搞这种传销似的运营活动的APP。既然动了高能传播,用户运营的这个脑筋,想必本次活动效果应该不差。我们拭目以待,看报价大全这活动能嗨到哪个地步,看报价大全的转型能否能够获得成功。

 



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